隨著各地消費市場持續回暖，今年上半年，長三角消費數據較第一季度有了大幅攀升。
今年1月至6月，江蘇的社會消費品零售總額達到23049.6億元，同比增長10.0%，繼續“領跑”長三角；上海、浙江和安徽，分別實現社會消費品零售總額9377.56億元、15460億元、11528.4億元，同比增長分別為23.5%、9.1%和7.3%。
促消費活動頻出，推動消費“回溫”
作為全國最大的消費市場，長三角消費復蘇態勢喜人。
從增速來看，上海的社會消費品零售總額同比增速最高，達到23.5%；江蘇、浙江、安徽分別增長10%、9.1%和7.3%。
“今年以來，長三角整體消費市場回暖態勢令人振奮，同時，各地消費市場的增長勢頭也不俗?！毙菆D金融研究院高級研究員付一夫對《國際金融報》記者表示，上海消費增長達到23.5%，與去年低基數效應疊加政策提振消費有關，也充分印證了上海消費市場的活力和韌性。江蘇歷來是消費大省，消零總額繼續領跑符合預期的，而浙江、安徽同樣保持不錯的增長勢頭。
上海作為國際消費中心的實力仍然強大，今年五一、端午假期和暑假期間，上海均位列國內最熱出游目的地之一，上半年的住宿和餐飲業、交通運輸倉儲和郵政業、租賃和商務服務業增加值同比分別增長41.8%、13.3%和12.1%。
江蘇、浙江的住宿餐飲業在服務業中同比增長最為突出，江蘇、安徽的生活性服務業加快恢復，其中旅游游覽和娛樂服務增長均超一倍，居民出行服務、文化體育等服務業收入也都同比增長超兩位數。
“這再次印證了長三角地區是我國經濟、市場活力最旺盛，消費市場最發達的地區之一，也為上半年國民經濟復蘇，以及消費整體回暖貢獻了一定的力量?！备兑环蜻M一步表示，“消費數據一路看漲，還與各地頻推的消費‘福利’有密切關聯?！?/p>
記者了解到，“五五購物節”已成為上海乃至全國促消費的標桿。今年，第四屆上?！拔逦遒徫锕潯?，從4月29日到6月30日，上海全市線下消費日均71.3億元，較去年購物節同期增長16.2%；全市網絡零售額日均47.7億元，較去年購物節同期增長16.6%。上海全球新品首發季、國際美妝節等一系列活動，激發了今年上海的消費新活力，也進一步加快了上海建設國際消費中心城市的步伐。
江蘇亮眼的“成績單”也離不開各地“大禮包”。記者從江蘇省商務廳了解到，上半年，江蘇通過整合線上平臺和線下實體商業資源，結合各地特色，推出“一市一主題”活動。
“比如，作為2023南京國際消費節的首季活動，南京舉辦“寧享好時光”春季活動，8000家企業參與讓利。無錫開展“太湖購物節”活動，其中春季活動期間推出總額超4000萬元的惠民消費券?！备兑环蚋嬖V記者，此外，蘇州充分利用了和上海之間的距離優勢，滬蘇聯動舉辦了“五五購物節”。同時，為了吸引更多上海市民游客到蘇州消費，還針對上海市民發放文旅消費券100萬元。
為促進消費回暖，浙江多地發放一定消費券。據杭州市商務局數據，余杭、富陽、濱江等區積極開展平臺消費激勵活動，上半年共發放平臺消費券5760萬元（企業配套近1億元），拉動社零24.9億元。寧波在上半年開展了消費促進月活動，消費券同步精準發放到商貿、文旅、體育等全業態，全力滿足當地居民的消費需求。
此外，根據安徽省商務廳數據，截至6月24日，安徽各地今年已累計發放消費券2.97億元，拉動了安徽上半年的消費數據。
文旅市場“有喜有憂”
記者看到，上半年，長三角各地的旅游市場復蘇勢頭強勁，三省一市憑借地理優勢，來往“做客”頻率的增加，拉動了各地的文旅消費。
銀聯商務大數據監測顯示，上半年的幾大重要節日，長三角來滬消費占外來消費比重較高。春節期間，上海外來消費發生消費金額為76.6億元，江蘇、浙江、安徽消費人次位居前三位?！拔逡弧逼陂g，上海外來消費發生消費金額為148億元，蘇浙皖三地消費人次占比超三成。其中，江蘇、浙江客群消費人次，分列外來消費的第一和第三位。在端午節期間，上海外來消費發生消費金額為79.7億元，江蘇、浙江人次位居前兩位。
再看“五一”期間和端午節假期期間，杭州分別接待外地來杭游客635.52萬人和243.9萬人，從客源地看，排名前三的依次是上海、江蘇、安徽。
上海文化和旅游局統計數據顯示，今年上半年，上海162家博物館和98家美術館舉辦展覽670余場，接待觀眾近1500萬人次，恢復至2019年同期水平。全市共舉辦營業性演出2.2萬余場，觀眾近1200萬人次，實現票房收入8.32億元。
同程研究院首席研究員程超功認為，上半年，國內文旅市場保持了強勁的復蘇勢頭，住宿餐飲等行業表現顯著優于國民經濟大盤。暑期旅游旺季如期到來，親子游、家庭游等細分市場表現強勁，文旅消費需求旺盛，部分熱門目的地的優質文旅服務供不應求。
不過，記者也注意到，“復蘇”的旅游市場，雖然出行人數增加了，但人均花在旅游上的錢卻并未增加。
“無論五一、端午假期，還是暑期旅游，旅游消費數據總體并不那么可觀，仍有一定的提升空間?！备兑环蛑毖?，我們看到的現象是，雖然出行人次有著明顯提升，甚至比疫情之前還要高，但人均消費支出卻少了，說明相當一部分人雖然愿意出行，但花錢更節儉，也更傾向于窮游，這和居民消費信心還未完全恢復有直接關系。
付一夫分析稱，根源在于雖然當下疫情影響因素已經趨于消除，但疫情使得居民和企業部門的資產負債表受損嚴重，“疤痕效應”依然存在，修復需要足夠的時間，所以短期內，大家的消費意愿和信心仍顯不足，造成消費數據稍顯偏弱，這背后是居民對未來收入增長的信心不足，因此，現階段要提振消費，最根本還是要恢復人們消費的信心，進一步挖掘和擴大居民內需的潛力，這也和中央政治局會議將擴大國內需求列為下半年首要任務并強調“發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用，通過增加居民收入擴大消費”政策導向相契合。
“只有居民收入水平提升，疤痕效應才會逐漸平復?！备兑环蜻M一步指出，未來，如何提升居民收入，發展是硬道理，關鍵還是要盤活市場，穩就業，關鍵在于穩企業，特別是促進民營企業、小微企業的發展，畢竟他們才是吸納就業的“主力軍”，讓更多人擁有穩定的收入來源，才能擴大消費，反過來又推動了企業擴大生產，形成經濟發展的良性循環。同時，依靠減稅降費切實減輕中小企業生產經營的負擔，比如解決融資難、融資貴的問題，或者通過金融產品的創新來迎合中小企業的融資需求，并積極改善營商環境，通過營造更加公平公正的環境穩定中小企業，尤其是民營企業家的預期，讓他們放下思想包袱，擴大生產和投資。